Varför ehandels SEO fungerar bättre nu än någonsin
Connecta på LinkedIn
Ehandels SEO har länge varit en kritisk komponent för att driva trafik och försäljning till webbshoppar. Men på senare tid har det skett betydande förändringar i hur sökmotorer, med fokus på Google, hanterar och rankar e-handelssidor. Dessa förändringar har gett e-handlare bättre förutsättningar än någonsin att synas och konkurrera i sökresultaten. Denna artikel går in på varför ehandels SEO fungerar bättre nu än någonsin genom att undersöka de senaste algoritmuppdateringarna och de nya funktionerna Google har rullat ut för e-handlare.
Ehandlare premieras i sökresultaten
Under de senaste månaderna har det skett ett skifte i vilka typer av webbplatser Google väljer att lyfta fram i sökresultaten. Detta är en följd av nya riktlinjer som tillkom i Googles spam policies i mars 2024. En av de mest betydelsefulla uppdateringarna är “Site reputation abuse”, som syftar till att bekämpa innehåll som återpublicerats av högauktoritära webbplatser för att manipulera rankingen.
En av de mest betydelsefulla uppdateringarna är “Site reputation abuse” vars syfte är att angripa innehåll som återpublicerats av högauktoritära webbplatser för att kunna påverka rankingen.
Om vi tar denna artikel på pardott.com som exempel så hade den haft bättre förutsättningar att ranka om den publicerats på ehandel.se eller svenskhandel.se. Detta beror på att dessa är “starkare” domäner med en längre historik av högkvalitativt innehåll. Utöver det är de också mer auktoritära kring just ehandel som område.
Tidigare kunde välkända publicister erbjuda placeringar på sina domäner i utbyte mot kompensation. Resultatet blev en SERP fylld med samma 5-10 domäner, snarare än webbplatser som faktiskt var experter inom olika områden.
Hur auktoritär är nyhetstidningen nytimes.com egentligen inom sängmadrasser?
Med “site reputation abuse” kommer Google att straffa denna typ av innehåll, vilket gynnar ehandlare som nu får större täckning i sökresultaten.
Lily Ray - Vice President på Amsive har studerat hur sökresultatet förändras på denna typ av sökningar den senaste tiden och fynden är intressanta. Vi ser ut att gå i en riktning där ehandlare och starka varumärken, snarare än affiliatesidor, nyhetssajter och jämförelsesidor, tar allt fler positioner.
Bilden nedan visar hur sökresultatet för sökningen “shrubs” (buskar på svenska) förändrats inom spannet av ett år.
Från att ha visat två stycken e-handelshemsidor i top 10 resultatet i maj 2023, har det nu ett år senare gått över till att visa 10/10 ehandlare. Detta är en intressant utveckling som bör ses på med stor entusiasm av alla som driver eller arbetar inom ehandel.
Google fortsätter berika sökresultaten för ehandlare
En annan anledning till att ehandels SEO fungerar bättre nu än tidigare är att Google fortsätter att introducera nya sätt för e-handelssidor att göra sina sökresultat mer visuellt tilltalande och informativa. Detta görs genom att kontinuerligt släppa nya typer av strukturerad data som gör det möjligt för webbplatser att ge sökmotorer mer kontext. När Google kan läsa av och tolka innehållet blir det också lättare att paketera och presentera det på ett attraktivt sätt.
Google Seller Ratings
Google har på senaste tiden visat Seller Ratings på organiska resultat utanför USA för första gången. Detta är något som länge funnits för annonser på Google men som nu alltså även börjat visas för de organiska sökträffarna.
Seller Ratings kan påverka CTR (Click-Through Rate) eftersom de ger en direkt visuell indikation på en webbshops pålitlighet. E-handlare med höga betyg ser ofta en betydande ökning i både klick och konverteringar. För att dra nytta av denna funktion bör e-handlare uppmuntra sina kunder att lämna recensioner och fokusera på att upprätthålla hög servicekvalitet.
Dessa betyg, som visas i form av stjärnor bredvid sökresultaten, är baserade på kundrecensioner och kan ge potentiella kunder en snabb inblick i en webbshops trovärdighet och servicekvalitet.
Hittat av Brodie Clark på Linkedin.
Product Variants
Det finns nu strukturerad data tillgänglig som låter ehandlare tagga upp vilka tillgängliga varianter det finns av en produkt. Många hemsidor använder sig av JavaScript-lösningar på produktsidor när det kommer till val av färg, storlek, material och mer.
Till skillnad från en användare så har inte Googlebot möjligheten att klicka och scrolla runt på en hemsida. Detta gör att variationer av en produkt, som i regel görs tillgänglig med hjälp av parametrar på URLen såsom ?size, ?price osv, ofta är svåråtkomliga för sökmotorer.
Med Product Variants structured data som lanserades tidigare detta år, kan ehandlare tagga upp sina produkter som gör att Google får en bättre förståelse av ens utbud.
Som exempel så erbjuder Nordiska Galleriet bordet Palissade från HAY:
Google kan att läsa av sidan och ta in information såsom pris, tillgänglighet, betyg med mer. Detta är nyttig information som gör att sökresultatet redan idag är berikat med diverse rich snippets:
Vad som inte kommuniceras till Google är vilka färger bordet finns tillgängligt i. Detta gör att Nordiska Galleriet inte rankar så bra som de kunnat göra om de använt sig av Product Variations. En sökning på “palissade table 170x90 olive” visar inte sidan i top 5 resultaten, trots att produkten erbjuds av återförsäljaren.
Genom en implementering av Product Variations hade man kunnat ge Google ytterligare information kring utbudet och därmed ökat sina chanser att synas på termer kopplade till - i detta fall - färgvariationer.
Avslutningsvis
Det är en spännande tid för alla ehandlare och hur SEO ställer sig till resten av marknadsföringsmixen. Googles senaste algoritmuppdateringar har lett till att trovärdiga e-handlare premieras över affiliatesidor och jämförelsesajter. Samtidigt fortsätter Google att introducera och förfina funktioner som gör det möjligt för e-handelssidor att synas och sticka ut i sökresultaten.
Som frilansande konsult på SEO-byrån Pardott följer jag noggrant utvecklingen av e-handels SEO och rapporterar kontinuerligt om förändringar och nya strategier på min webbplats och LinkedIn.
