Google AI Overviews
Connecta på LinkedIn
Tidigare i veckan meddelade Google att AI Overviews, tidigare känt som SGE (Search Generative Experience), börjar rullas ut för samtliga användare i USA.
Funktionen, som tidigare endast varit tillgänglig som ett experiment i Search Labs, kommer nu att integreras i de vanliga sökresultaten i USA och fortsätta rullas ut till andra regioner under året.
Vad är Google’s AI Overviews?
AI Overviews är svar genererade av Google’s språkmodell Gemini och syns till i toppen av sökresultatet. Syftet är att effektivt kunna besvara sökningar som tidigare krävt att man som användare behövt hoppa mellan olika webbplatser för att lappa ihop informationen.
Tanken är att research-fasen ska minimeras då AI-överblicken kan skräddarsy ett svar hur komplex din sökning än må vara.
I exemplet nedan, i en demonstration från Google, visar AI-överblicken ett svar på sökningen “Find the best yoga or pilates studios in Boston and show me details on their intro offers, and walking time from Beacon Hill”
Hur fungerar AI Overviews?
AI Overviews sammanfattar information från webbsidor indexerade i Googles databas. När en användare ställer en fråga, söker AI:n igenom Googles omfattande index och genererar ett svar baserat på innehållet som hittas.
Om din webbplats är indexerad av Google, kan information från din sida inkluderas i dessa svar. AI:n analyserar innehållet, extraherar relevant information och presenterar det sedan direkt i toppen av sökresultatet.
Varför lanseras funktionen?
Som du troligtvis inte har missat är AI ett hett ämne just nu, det är mer eller mindre en kapplöpning mellan företag när det kommer till tekniken.
Enligt Statscounter.com har Google i perioden maj 2023 och april 2024 tappat 1.91% marknadsandelar till andar sökmotorer såsom Bing och DuckDuckGo.
Det kan låta lite men med vetskapen att det Googlas runt 8,5 miljarder gånger per dag så är detta en väldigt stor mängd sök.
Lanseringen är sannolikt ett försök från techjätten att förhindra att fler användare väljer konkurrerande eller alternativa sökmotorer som ChatGPT.
Om minskningen beror på hur AI-landskapet ändrats är svårt att säga men jag tror definitivt det varit en påverkande faktor i kombination med de problem Google haft på sistone med dålig kvalitet på sökresultaten.
Hur kommer det att påverka webbplatser?
AI Overviews kan komma att ha både positiva och negativa effekter på webbplatser. På den positiva sidan kan webbplatser som inkluderas i AI-genererade svar se en ökning i trovärdighet och auktoritet.
Om man ska ta Google på orden så har man även kunnat mäta att AI Overviews lett till att användare besöker en större variation av webbplatser. Om detta stämmer kan det innebära att webbplatser når ut till en bredare publik.
Å andra sidan kan man komma att uppleva en minskning i trafik när svaren ges direkt på sökresultatsidan. Användare har då mindre nytta av att besöka de ursprungliga webbplatserna, vilket kan leda till färre klick.
Hur optimerar man för det?
För att kunna synas i denna nya placering kommer det vara viktigt för webbplatser att kunna visa sig som auktoritära så att Google kan känna sig trygg med att hänvisa till innehållet. Detta sker till stor del med hjälp av off-page SEO.
Lika stor vikt bär on-page arbetet, alltså det som förekommer på webbplatsen.
Då användare kommer att kunna ställa följdfrågor till AI’n tror jag att vi kommer att kunna räkna med mer long tail-sökningar. Genom att vara den mest relevanta källan på sökningar som är av längre natur kommer man att kunna öka oddsen att synas i placeringen.
När visas AI Overviews?
I en studie av Onely valde man att analysera 500.000 söktermer för att se om AI Overviews förekom mer frekvent beroende på industri. Observera att testet gjordes när funktionen fortfarande var ett experiment i Search Labs och kan komma att skilja från det vi ser i det faktiska sökresultatet.
I testet såg man att Beauty var vertikalen där AI Overviews förekom absolut mest med hela 94,43% av gångerna. Sökningar relaterade till finans var industrin som triggade minst antal AI Overviews med en procentsats på 47,1%.
Detta beror sannolikt på Googles bedömning av riskerna med att låta en AI besvara sökfrågor. Finans, som klassas som en YMYL-kategori (Your Money or Your Life), är ett känsligare ämne jämfört med exempelvis skönhet.
Felaktiga svar inom finans kan ha allvarligare konsekvenser, vilket gör Google mer försiktigt med att använda AI för dessa frågor.
När kommer AI Overviews till Sverige?
Funktionen började som tidigare nämnt att rulla ut i USA den 14 maj 2024 och är planerade att bli tillgängliga för över en miljard människor globalt vid årets slut.
För närvarande har Google inte specificerat ett exakt datum för lanseringen i Sverige, men med tanke på att Google planerar en internationell expansion till över 120 nya länder och territorier, kan vi förvänta oss att Sverige kommer att inkluderas i denna utrullning under 2024.
