Metabeskrivningar - Allt du behöver veta
Metabeskrivningar (meta descriptions) är en grundläggande men ofta glömd del av varumärkens SEO-strategi, speciellt hos större webbplatser med tusentals eller hundratusentals sidor.
De kan hjälpa dig att locka klick och driva trafik om de skrivs med sökmotorer och användare i åtanke.
I denna artikel kommer vi att reda ut vad metabeskrivningar är, hur man gör dem effektiva, hur man implementerar dem och vilka vanliga misstag man bör undvika.
Vad är en metabeskrivning?
En metabeskrivning är en kort textsnutt som visas under titeln i sökresultaten på Google och andra sökmotorer. Den ger en sammanfattning av sidans innehåll och syftar till att övertyga användare att klicka sig vidare till din webbplats.
Är metabeskrivningar en rankingfaktor?
Google själva påstår att metabeskrivningar inte är något som tas i beaktning när en sida rankas:
”Even though we sometimes use the description meta tag for the snippets we show, we still don't use the description meta tag in our ranking.”
Som jag skrivit om tidigare tycker jag dock att man ska ta allt Google säger med en nypa salt.
De har till exempel tidigare påstått att användarsignaler (bounce rate, time on page etc.) inte varit något som avser hur en sida rankas - vilket visat sig vara falskt då tusentals interna API-dokument läcktes i maj 2024.
Oavsett om det är en direkt rankingfaktor eller inte, har de en påverkan på din CTR, vilket avgör hur stor del av klicken som går till just din sida. Jag tycker därför att metabeskrivningar ska ses på som ett viktigt element i en SEO-strategi.
Organisk CTR-kurva av Advanced Web Rankings
Kan Google välja att ignorera metabeskrivningar?
Metabeskrivningar såväl som titlar är enbart direktiv och kan komma att ignoreras om Google anser att de kan komma fram med bättre versioner än vad som angivits.
När Google väljer att ignorera en angiven metabeskrivning kommer en ny att autogenereras, vilket ofta resulterar i ett suboptimalt resultat. Det är därför viktigt att man håller sig till best practices för att minimera risken att detta sker.
Exempel på autogenererad metabeskrivning
Oavsett om du uppfyller best practices kommer det oundvikligt komma tillfällen då dina sidors metabeskrivningar autogenereras.
För att se till att deblir så bra som möjligt kan man hjälpa Google på traven genom att ha sidans innehåll så välstrukturerat som möjligt. Som SEO-konsult assisterar jag företag med detta i samband med framtagandet av SEO Content.
Detta uppnås genom att organisera rubriker på ett sätt som är både semantiskt och visuellt korrekt. Den huvudsakliga rubriken bör vara formaterad med en h1-tagg och samtidigt vara den största rubriken visuellt.
Underrubriker bör vara mindre i storlek och använda h2-h6 taggar för att skapa en logisk struktur.
Hur skriver man en bra metabeskrivning?
Håll den relevant
En metabeskrivning ska väcka nyfikenhet och ge användare en klar idé om sidans innehåll. När de klickar på din länk bör innehållet motsvara deras förväntningar.
Därför är det viktigt att beskrivningen tydligt speglar sidans innehåll, så att användare inte återgår till sökresultatet på grund av missnöje.
Detta kallas “pogo-sticking” och tros vara en negativ användarsignal.
Gör den unik för sidan
Varje metabeskrivning bör vara specifik och unik för den enskilda sidan den representerar. Du bör med andra ord inte återanvända samma beskrivning för flera sidor på din webbplats.
Genom att hålla dina metabeskrivningar unika hjälper du sökmotorer att förstå och skilja på dina sidor, vilket jag personligen tror bidrar till bättre ranking.
Använd dig av sökord
När du genom en sökordsanalys (keyword research) har fått en förståelse för vad folk söker efter för att hitta informationen på din sida, är det rekommenderat att välja 1-2 huvudsökord att fokusera på.
Dessa sökord bör framgå genomgående i texten men också i metabeskrivningen.
När ett sökord från en användares sökning matchar ett i din metabeskrivning kommer det att markeras i fetstil vilket ökar synligheten och därmed oddsen att de klickar på ditt resultat.
Håll dig inom rekommenderad längd för metabeskrivningar
Det rekommenderas att hålla metabeskrivningar mellan 120-155 tecken långa.
Är metabeskrivningen längre än 155 tecken ökar oddsen att den klipps av och du går miste om att kommunicera värdefull information.
Är den kortare än 120 tecken riskerar du att att bli utkonkurrerad av andra resultat som tar upp större yta pågrund av sin längd.
För att se till att din metabeskrivning är inom rekommenderad längd kan du använda dig av ett verktyg såsom wordcounter.net.
Använd en CTA (Call To Action)
En effektiv metabeskrivning bör innehålla en uppmaning till handling (CTA). Fraser som "Läs mer", "Upptäck", "Utforska" eller "Köp nu" kan uppmuntra användare att klicka på din länk.
En tydlig och engagerande CTA kan göra stor skillnad i hur din länk presterar i sökresultaten.
Hur implementerar man metabeskrivningar?
Att implementera metabeskrivningar på din webbplats är en relativt enkel process, men kan kännas krångligt om man aldrig gjort det tidigare.
Här är en steg-för-steg-guide för hur du kan göra detta:
1. Identifiera de sidor som behöver metabeskrivningar
Börja med att skapa en lista över alla sidor på din webbplats och deras metabeskrivning. Detta kan enkelt göras med ett verktyg såsom Screaming Frog som låter dig göra detta för 500 URLer utan extra kostnad.
Utgå från listan för att identifiera vilka sidor som saknar eller är i behov av en omformulerad metabeskrivning.
2. Skriv unika metabeskrivningar
För varje sida, skriv en metabeskrivning utifrån best practices som täckts tidigare i artikeln. Jag rekommenderar att du håller detta organiserat i ett spreadsheet.
3. Implementera metabeskrivningarna i HTML-koden
Metabeskrivningar läggs till i HTML-koden för varje sida, inom <head>-taggen, med följande format: <meta name="description" content="Din unika metabeskrivning här">.
Om du använder ett innehållshanteringssystem (CMS) som WordPress, kan du ofta lägga till metabeskrivningar direkt via CMS’ets gränssnitt. SEO-plugins som Yoast SEO eller All in One SEO Pack gör denna process betydligt enklare.
Om du inte skulle ha tillgång till din webbplats CMS och inte känner dig redo att gå in och göra ändringar i källkoden, rekommenderar jag att du når ut till en person med utvecklarerfarenhet.
4. Verifiera och testa
Efter att ha implementerat dina metabeskrivningar, verifiera att de syns korrekt genom att återigen använda Screaming Frog eller manuellt se över källkoden.
Om det känns överväldigande, tveka inte att höra av dig – jag hjälper dig gärna som en del av mina tekniska SEO-tjänster.
Vanliga misstag
Sidor utan metabeskrivningar
Det vanligaste misstaget är helt enkelt att inte ha en metabeskrivning implementerad alls, eller där man låtit sitt CMS autogenerera en.
Du har alltså kommit längre än många andra om du väljer att implementera en relevant och informativ beskrivning för din webbplats sidor.
Dubbla meta-taggar
Vid användning av flertalet plugins eller genom att helt enkelt ha flertalet personer involverade för samma uppgift så kan det ske att två eller flera metabeskrivningar implementeras.
Oftast kommer Google att välja den som förekommer högst upp i källkoden, men för att säkerställa att den meta description ni önskar använda förekommer bör ni enbart använda er av en tagg.
Överanvändning av sökord (keyword stuffing)
Att försöka fylla din metabeskrivning med så många sökord som möjligt är en strategi som inte längre fungerar och kan till och med skada din SEO.
Keyword stuffing gör inte bara beskrivningen svår att läsa, utan kan också leda till att Google straffar din sida för överoptimering.
Fokusera istället på att skriva naturliga, engagerande beskrivningar som inkluderar sökord på ett subtilt sätt.
Avslutningsvis
Metabeskrivningar spelar än i dag en viktig roll i webbplatsers SEO-strategi. Även om Google många gånger väljer att förbigå den meta description man angett så finns det åtgärder man kan ta för att minimera chanserna att detta sker.
Genom att skapa unika och relevanta metabeskrivningar inom rekommenderad längd kan du öka chanserna att Google använder dem och därmed förbättra din sidas synlighet i sökresultaten.
Det är också viktigt att komma ihåg att en bra metabeskrivning inte bara är till för sökmotorer, utan också för att locka användare att klicka på din länk. En tydlig och engagerande metabeskrivning kan öka klickfrekvensen och leda till mer trafik till din webbplats.
Framtagandet och implementeringen av metabeskrivningar är något som tar tid och kräver expertis. Om du hellre fokuserat på annat kan det finnas värde att kontakta en sökomotoroptimerings-byrå som kan hjälpa dig med detta.
