Vad är on page SEO? En guide för 2024
Connecta på LinkedIn
Vad är on-page SEO?
Vad är skillnaden mellan on-page SEO och off-page SEO?
Varför är det viktigt?
Hur jobbar man med det?
Content
E-E-A-T
Sökintention
Rubriker
Titlar och metabeskrivningar
Internlänkning
Bilder
URL-struktur
Vad är on-page SEO?
On-page SEO (även känt som on-site SEO) är arbetet du gör på din webbplats för att öka din synlighet i de organiska sökresultaten. Vanliga metoder inkluderar att optimera innehåll, internlänkning, titlar, metabeskrivningar och bilder, bland annat.
Vad är skillnaden mellan on-page SEO och off-page SEO?
On-page SEO gäller de rankingfaktorer som går att kontrollera på din webbplats medan off-page SEO kretsar kring faktorer utanför din webbplats.
| On-page SEO | Off-page SEO | |
|---|---|---|
| Definition | Optimering av element på webbplatsen. | Optimering av element utanför webbplatsen. |
| Exempel på områden | • Content • Titlar • Metabeskrivningar • Internlänkning • Bilder |
• Externa länkar • Refererande domäner • Social signals • Omnämnanden |
| Mål | Göra webbplatsen optimerad för sökmotorer för att förbättra den organiska synligheten. | Öka auktoriteten hos sökmotorer för att förbättra den organiska synligheten. |
Varför är det viktigt?
Optimering av on-page-faktorer ger sökmotorer tydligare signaler om ditt webbplatsinnehåll, vilket ökar chansen att dina sidor rankas högt för relevanta sökord.
Genom att optimera sin on-page SEO ser man också till att användarupplevelsen förbättras. Med bra UX kan man förvänta sig förbättringar i mätvärden såsom Time on Page och Pages per Session vilket det finns anledning att tro är rankingfaktorer.
Hur jobbar man med on-page SEO?
Content
Man skulle kunna kalla innehållet för självaste kärnan i on-page. Det du skriver om bör inte bara vara informativt och välresearchat, utan också anpassat för att engagera målgruppen.
Sökord bör integreras naturligt i texten så att läsaren kan bibehålla sitt intresse samtidigt som sökmotorer kan tolka textens innebörd. Keyword stuffing som det kallas är när man överoptimerat en sida mot ett sökord så att det påverkar användarupplevelsen negativt.
Med UX-signaler som en rankingfaktor kommer du först och främst behöva skriva för människor och inte sökmotorer.
Områden som är bra att tänka på när du tar fram SEO-vänligt content som också stöttar användarupplevelsen:
E-E-A-T
E-E-A-T står för “Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness” och är en del av Googles riktlinjer när det kommer till huruvida ditt innehåll upplevs som kvalitativt och tillförlitligt.
E-E-A-T tas i beaktning för alla typer av webbplatser men ses särskilt noga på för de som är inom YMYL-kategorin vilket är hemsidor som kan påverka en användares glädje, hälsa, finansiella stabilitet eller säkerhet.
Exempel på områden inom YMYL:
Finansiella tjänster och information
Hälsa och sjukvård
Juridiska tjänster och information
Genom att arbeta med sin webbplats E-E-A-T skickar man signaler till Google om att man lever upp till detta vilket i sin tur kommer att göra att sökmotorn känner sig tryggare med att lyfta ens sidor i sökresultaten.
Sökintention
Det är viktigt att ditt innehåll är anpassat efter intentionen bakom sökordet. Söker någon efter “köpa dammsugare” blir det ganska tydligt att användaren är på jakt efter en ny dammsugare.
Då sökningen inte innehåller någon speciellt varumärke eller modell vill användaren troligtvis bläddra runt innan han/hon bestämmer sig och vad passar bäst för det? Jo, en kategorisida eller jämförelse-site såsom Prisjakt.
Känner du sig osäker på vad det är för sökintention bakom sökordet du vill synas på rekommenderar jag att du gör en SERP-analys. Det innebär att du söker på sökordet på Google och ser vad för typ av resultat som dyker upp:
“how to take a screenshot” visar informativa sökresultat.
Rubriker
Genom att organisera sitt innehåll med olika rubriknivåer (H1-H6) ser man till att sökmotorer och människor förstår innehållets struktur vilket hjälper till med läsbarheten.
Det är vanligt förekommande att hemsidor använder sig av CSS för att anpassa utseendet av sina rubriker. Detta fungerar för människor men för att en sökmotor ska kunna tolka hierarkin är det viktigt att det är semantiskt strukturerat av de olika rubriknivåerna (H1-H6).
Här är ett exempel på en dålig användning av rubriker på en receptsida för spaghetti carbonara på Arla:
Ett bättre sätt att strukturera artikeln hade varit likt detta:
Titlar och metabeskrivningar
Titlarna på dina sidor (Title Tags) är bland de första en användare ser i sökresultaten, de bör därför vara informativa och “säljande” för att användare ska vilja läsa mer och därmed klicka in på siten. En bra titel är unik, mellan 40-60 tecken och inkluderar sökordet du optimerat mot.
Sedan 2012 tar Google även andra faktorer än enbart titeltaggen i beaktande när de bestämmer vad som ska visas i sökresultaten. Det innebär att titeln du anger inte nödvändigtvis är det som visas av Google. I en undersökning från 2022 av Zippy kom man fram till att Google valde att skriva över titlar i hela 61% av fallen.
Trots detta förblir det en rankingfaktor så det är ett element du vill se till att ha optimerat.
Metabeskrivningar syns till under titeln och här har man lite mer spelrum, jag brukar rekommendera 120-158 tecken. De bör klart sammanfatta sidans innehåll och innehålla nyckelord för att kunna markeras i fet stil likt bilden ovan.
Enligt Google är detta inte något som påverkar ens ranking men det är fortfarande viktigt att de hålls optimerade då det har en stor effekt på en Click Through Rate (CTR).
Internlänkning
Internlänkar hjälper sökmotorer att förstå din webbplatsstruktur och sidors relation till varandra. Genom att ha en genomtänkt internlänkning ser du till att sökmotorer inte förlitas på din sitemap för att upptäcka till dina sidor.
Du kan också vara strategisk när det kommer till utplaceringen av dina internlänkar. Om du har en sida som genererat bra intäkter/leads kan det vara klokt att stärka upp internlänkarna hit. Genom detta förklarar du vikten av sidan för sökmotorer samtidigt som du härleder fler användare till den för att ta önskad action.
Det går även att tänka tvärtom här om man har en sida som inte rankar så väl som man önskade. Genom att hänvisa till sidan på fler ställen på sin webbplats med relevanta ankartexter kan man öka synligheten på sina fokussökord.
Mycket av arbetet kring sin internlänkning liknar det som som sajtägare gör för sin off-page SEO med skillnaden att det sker på sin egna domän.
Bilder
Bilder bidrar till att göra en webbsida mer engagerande och visuellt tilltalande vilket håller kvar användare längre.
Filnamnet bör beskriva bildens innehåll och, om möjligt, inkludera relevanta sökord.
Ett bra filnamn för denna bild skulle kunna vara snow-covered-mountain-peak-at-dusk.jpg
ALT-text är ett annat attribut du gärna vill hålla optimerat. Det hjälper inte bara sökmotorer att förstå bildens innebörd men också folk som använder sig av skärmläsare. En bra ALT-text för bilden ovan hade kunnat vara “Snow-covered mountain peak at dusk with soft shadows and a blue sky”.
Bildens filstorlek. Att hålla nere filstorleken är viktigt för att ens webbplats ska kunna behålla snabba laddtider. Detta blir viktigare desto fler bilder du har.
Jag brukar rekommendera att man använder sig av WebP som är ett modernare filformat i jämförelse med t.ex JPEG och PNG. Den främsta fördelen med WebP är dens komprimeringsförmåga som låter en banta ner storleken på sina bilder utan att kvalitén blir märkbart påverkad.
Om man inte har möjlighet att använda sig av WebP finns det fortfarande åtgärder man kan ta för att hålla nere storleken på sina bilder. Program som Photoshop låter en komprimera sina bilder men det finns också gott om online-verktyg såsom https://imagecompressor.com/ och https://tinypng.com/.
URL-struktur
Genom att ha en logisk och lättförstålig struktur på plats gör man det lätt för sökmotorer (och användare) att förstå vad sidan handlar om innan den ens hunnit laddas. Genom att ha en tydlig och beskrivande URL kommer man kunna öka sin CTR och därmed få in mer trafik.
Vi har alla vid något skede fått en URL skickad till oss som sett ut något i stil med http://www.ecommerce-site.com/product/item/483920 där man ställt sig frågan om man vågar klicka överhuvudtaget. Det enda man egentligen kan läsa av från länken är att det rör sig om en produkt.
Om vi jämför den med denna från Eton så blir skillnaden tydlig: site
US/EN: Sidan är menad för engelskspråkiga i USA.
Category: Det är en kategorisida.
Casual shirts: Huvudkategorin är casual skjortor.
Linen shirts: Underkategorin som man kommer att landa på innefattar linneskjortor.
Det är inte bara i sammanhang såsom i sociala medier, email och SMS där URL-strukturen är viktig, den lyfts även fram i sökresultatet. Först visas domännamnet följt av så kallade breadcrumbs som visar den hierarkiska ordningen från och med roten av webbplatsen till slutsidan.
Risker med adressändringar
Med det sagt bör man vara noggrann med hanteringen av sina URLer då det finns mycket som kan gå fel om man inte vet vad man ger sig in på. Innan du ändrar URL bör du först och främst väga potentialen mot riskerna.
Om det är en sida som du rankar bra med så bör du tänka en extra gång då en ändring kommer kräva att Google crawlar om sidan för att härledas till din ompekning (redirect), förutsatt att du implementerat en sådan. Skulle du avstå från det kommer sidan att resultera i en 404 svarskod vilket motsvarar en återvändsgränd för användaren.
Efter att Google registrerat att sidan pekats om till en ny webbadress kommer indexeringen behöva ske på nytt och i denna fas tappar man ofta synlighet.
Är det samma innehåll som förts över till en ny adress är det vanligt att tappet endast är temporärt och sedan återtar sig i och med att Google hunnit förstå sig på vad som skett. Detta är inte alltid fallet dock så man ska vara lite försiktig innan man ändrar URL och ställa sig frågan om det verkligen behövs.
I denna video från Google Search Central förklarar John Mueller att URL-ändringar är “not that simple for search engines”
Avslutningsvis
On-page SEO är ett arbete alla webbplatser bör ha i åtanke för att kunna synas organiskt i sökmotorer som Google. Har man inte kompetensen internt så finns det gott om konsulter och byråer med färdighet i området, redo att hjälpa till.
För att ens webbplats ska hållas hälsosam bör on page-arbetet ske löpandes snarare än i stötvisa insatser. Då ändringar sker kontinuerligt, sidor tillkommer och flyttas, URLer ändras ut, och sökmotorernas algoritmer uppdateras, krävs en kontinuerlig insats för att upprätthålla och förbättra webbplatsens SEO.
