Vad är off-page SEO? - En komplett guide
Connecta på LinkedIn
Vad är off page SEO?
Off page SEO är allt som sker utanför ens webbplats som påverkar ens auktoritet och synlighet i sökmotorer. Vanliga arbetsmetoder inkluderar gästbloggande, digital PR och sociala medier-marknadsföring.
Målet med off page SEO är att få sökmotorer att se sin webbplats som mer auktoritär och därmed “belöna” den med bättre placeringar i sökresultatet.
Skillnaden mellan on page och off page SEO
On page SEO är det som sker på webbplatsen medan off page SEO är det som sker utanför.
On page SEO berör optimering av webbplatsens innehåll och struktur för att förbättra dess ranking i sökmotorer. Exempel på on page faktorer inkluderar innehåll, rubriker, meta descriptions, internlänkar och alt-texter.
Off page SEO fokuserar på aktiviteter utanför webbplatsen som påverkar dess auktoritet och synlighet. Exempel på off page faktorer inkluderar backlinks, referring domains, brand mentions och sociala medier-engagemang.
Varför är off page SEO viktigt?
Externa länkar är sedan länge en av Googles fundamentala ranking-faktorer och kommer därav tas med i beaktning när din sida jämförs mot konkurrenter om vem som ska synas bland sökresultaten.
En extern länk, eller backlink som det ofta kallas, fungerar som en röst för Google och andra sökmotorer. Om två olika webbplatser skulle publicera exakt samma artikel, där ena artikeln fick 7 länkar till sig från andra domäner och den andra inga alls, hade Google haft anledning att tro att den med länkar till sig varit av bättre kvalitet.
Det går att likna off page SEO med word of mouth, där andra aktörer intygar att det man publicerar är av kvalitet och därmed känner sig trygga med att hänvisa till det.
Det har gjorts många olika studier kring backlinks påverkan på webbplatsers organiska synlighet där man kan se en och samma tydliga trend: det finns en stark koppling mellan referring domains (antalet länkande domäner) och ens placering i SERPen.
I en studie av Backlinko där man analyserade 11.8 miljoner resultat kunde man se följande korrelation.
Hur jobbar man med off page SEO?
Hur man arbetar med off page SEO och vad som är mest effektivt kommer att variera beroende på vem du frågar. Jag har valt att dela upp det i tre olika områden där länkbygge inkluderar traditionella metoder så som att gästblogga, social signals som går in på sociala medier och tillsist varumärkesbyggande som är en mer långsiktig arbetsmetod.
Länkbygge
Gästblogga: Att gästblogga innebär att du skriver en bloggartikel som sedan publiceras på någon annans domän i utbyte mot en länk. Detta är en win win-win situation då publicisten får innehåll att dela med sina läsare och skribenten får en länk till sin webbplats.
Link baits: Link baits är innehåll som tas fram i syfte av att attrahera länkar. Innehåll såsom infographics, studier, och how to-guider tenderar att spridas lättare än andra typer av innehåll.
Broken backlink building: Denna metod kretsar kring att du söker upp icke-fungerande länkar på domäner, de leder med andra ord till en 404-sida. Genom att kontakta webbplats-ägaren och erbjuda en ersättningslänk har du möjlighet att sälja in din egna webbplats. Se bara till att ha en sida med innehåll som matchar det som det tidigare länkades till.
Public Blog Networks: Ett PBN är ett nätverk av siter som finns till för att länka externt och därmed passa vidare länkkraft. Google släpper löpandes uppdateringar vars syfte är ett motverka denna typ av länkar då de manipulerar algoritmen på ett sätt som strider mot Googles guidelines.
PBN’s är attraktiva för sajt-ägare då de kan välja vilka sidor de vill ha länkar till och vilka sökord som ska förekomma i ankartexten vilket är svårt att kontrollera ute i det vilda.
Trots detta avråder jag från att använda PBN’s då de som sagt är något som Google aktivt bekämpar. Titt som tätt straffas webbplatser som hamnat under luppen genom att få delar, eller i värsta fall hela, sajten avindexerad.
Social signals
Social signals är de signaler som sänds från sociala medier och antyder att ens varumärke/webbplats är av auktoritet. Det handlar inte enbart om länkar utan även engagemang såsom likes, delningar och kommentarer.
Huruvida social signals är en rankingfaktor eller inte är SEO’are inte lika överens om i jämförelse med backlinks.
Googles John Mueller fick frågan 2015 där han var tydlig med att social signals inte hade en effekt på hur man rankade. Jag tror dock fortfarande att detta är något som Google tar med i beaktning när sidor ställs mot varandra.
Även om så inte skulle vara fallet så finns det fortfarande hundra andra anledningar till varför man skulle vilja jobba med sociala medier. Inte nog med att det stärker ens varumärke och bidrar till nya trafikkällor, det ger även möjligheten att synas direkt på Google med diverse SERP features vilket är kopplat till ens organiska trafik.
Det är inte sällan man springer på en sökfras som triggar en panel av Youtube eller Reddit-resultat. Kan ens varumärke synas här är det en stor möjlighet att nå ut till en ny publik.
Fjärde resultatet på “rock climbing shoes” är reddit.com
Första resultatet på “how to tie a tie” är en youtube-video.
Varumärkesbyggande
Till sist har vi varumärkesbyggande, detta är något företag jobbar med utan att många gånger ha off page SEO i åtanke. Genom att närvara på event, webbinarium, podcasts osv kommer det oundvikligt att trilla in länkar.
Det tacksamma med detta är att om du t.ex. närvarat i en podcast som i slutändan inte skulle resultera i en länk så har du forfarande hunnit nå ut till en ny publik, etablerat dig som expert och byggt förtroende hos potentiella kunder. Detta skiljer sig t.ex. från att jobba med PBN’s där det finns ett mål: länkar.
Det är med andra ord varumärkesbyggandet som är i fokus där länkar som tillkommer är sekundärt och en naturlig del av processen.
Digital PR
Något som kan snabba upp tiden det tar för företag att attrahera länkar genom varumärkesbyggande processer är digital PR.
Digital PR är processen att pitcha en nyhet för en journalist, i hopp om att få den publicerad med ett omnämnande eller i bästa fall en länk.
För att lyckas med detta krävs det först och främst att du har något typ av innehåll som det är värt att skapa en nyhet kring. Sedan behöver du paketera den på ett vis som gör att journalisten du når ut till nappar och vill föra den vidare till sina läsare.
Processen kan se ut likt följande:
Avslutningsvis
Off page SEO är en viktig del av sökmotoroptimering som fokuserar på att bygga upp webbplatsens auktoritet och synlighet utanför den egna domänen. Det kompletterar on page SEO, som handlar om optimering av det som finns på webbplatsen och teknisk SEO, som berör webbplatsens tekniska aspekter.
Som du säkert hört förut så tar SEO tid och det är ingen skillnad med off-page. Genom användning av olika taktiker så som broken link building, link baits och digital PR kan du med tiden bygga en varierad, naturlig länkprofil som förbättrar din synlighet i sökmotorer.
