Skillnaden mellan SEM och SEO
Connecta på LinkedIn
Den huvudsakliga skillnaden mellan SEM och SEO är att SEM är betald sökmotorannonsering medans SEO berör de organiska sökresultaten och därmed inte kräver en budget för att synas bland.
SEM och SEO är två termer det ofta slängs med i digital marknadsföring. I en bransch där det förekommer tusentals tre-ords-förkortningar är det lätt att man missar några.
Det här är två av de vanligare och skiljer dessutom mycket, därför anser jag att de är bra att man känner till dessa och kan separera på dem.
I den här artikeln reder jag ut dess skillnader, vad respektive förkortning betyder och hur de kan hjälpa ditt företag att lyckas online.
Vad är SEM?
SEM står för “Search Engine Marketing” och blir översatt till svenska “sökmotormarknadsföring”. Betydelsen av denna förkortning kan variera lite beroende vem du frågar, man skulle kunna dela upp det i två olika camp:
Betald och organisk sökmarknadsföring. Vissa menar att SEM är ett samlingsbegrepp för SEO och SEA (Search Engine Advertising), alltså betald och organisk sökmotormarknadsföring. Kollar man Amerikanska sökresultatet vid sökningen “sem vs seo” verkar detta vara fallet.
Sökmotorannonsering. Alltså betald annonsering på sökmotorer. Det är såhär som jag själv använder begreppet och som jag vet att byråer och branschfolk använder det. Till min uppfattning är det en svensk grej att vi ersatt “SEA” med “SEM” då det förstnämnda inte är en förkortning jag hört många gånger (om någonsin) under min karriär.
Det enklaste sättet att känna igen ett SEM-resultat är att leta efter “sponsored”.
Vad är SEO?
SEO står för “Search Engine Optimization” och är processen att optimera en hemsida för att synas i de organiska sökresultaten. Till skillnad från SEM så arbetar man inte med en budget, du kan helt enkelt inte köpa dig till en placering vilket du kan i SEM. För att synas organiskt arbetar man istället med de olika delarna av SEO; teknisk SEO, on-page och off-page, för att på så sätt bevisa för Google att ens resultat förtjänar placeringen.
Standard organiska resultat, lägg märke till att “sponsored” saknas.
Ytterligare ett exempel på organiska resultat, dessa i form av Google Business-profiler (Local SEO).
Hur fungerar SEO?
För att optimera sin hemsida för sökmotorer talar man om rankingfaktorer som är olika variabler som bidrar till om man syns i SERPen (sökresultatet). Vad exakt det är som styr detta och i vilken grad respektive rankingfaktor bidrar med är det ingen annan än Google själva som vet.
Nu är SEO en så pass etablerad industri, 2022 var branschen värderad till 68.1 miljarder USD, att man har hunnit komma en bra bit på vägen i att bilda en förståelse i detta.
Poängen med denna artikel är att jämföra kanalerna och inte grotta ner allt för mycket i rankingfaktorer så jag ska hålla det kortfattat, top 5 rankingfaktorer 2024 enligt SEMrush är följande:
Text-relevans
URLens organiska trafik
Domänens organiska trafik
URLens antal organiska positioner i top 20
Hur ofta domänen visas med star ratings
Ska man jobba med SEM eller SEO?
Sanningen är att båda kanalerna innefattar sina egna för- och nackdelar. Det är sällan en fråga om att välja antingen det ena eller det andra, utan snarare att utnyttja fördelarna med båda strategierna för att maximera synligheten online.
I de allra flesta fall är det rekommenderat att integrera både SEM och SEO i den digitala marknadsföringsstrategin, men beslutet kan variera beroende på företagets resurser och övergripande mål.
Fördelar med SEM
Omedelbar synlighet: Ger snabba resultat och du har kontroll över din synlighet så länge du är redo att betala för det.
Tydligt mätbara resultat: Eftersom ens kampanjer är direkt kopplade till en annonseringskostnad är det lättare att mäta ROI eller “Return on Investment” än med SEO. Dessa siffror går att mäta med SEO också men kommer inte likt SEM serverat på ett silverfat.
Riktad annonsering: Tillåter riktad annonsering baserat på målgrupp, plats och söktermer m.m.
Nackdelar med SEM
Kostnader: Innebär direkta annonseringskostnader som kan vara utmanande för vissa företag.
Temporära resultat: Synligheten är beroende av kontinuerlig investering och kan ses vara en kortsiktig strategi om man inte kombinerar det med andra kanaler.
Variation i klickpriser: Priset per klick är direkt kopplat till budgivningen med andra aktörer på marknaden. Om du har otur med dina konkurrenter eller bara befinner dig i en konkurrensutsatt nisch kan det bli kostsamt.
Fördelar med SEO
Kostnadseffektivitet: Det självklara, trafiken är inte styrd av hur mycket du är redo att öppna plånboken. Självklart tillkommer det fortfarande kostnader, arbetskraften t.ex, men det är, om gjord rätt, en mer kostnadseffektiv investering än SEM.
Långsiktig strategi: När du väl jobbat dig upp till en position i SERPen kan du behålla den i månader eller i vissa fall år utan någon löpande optimering. Detta är inget jag rekommenderar, en hemsida mår bäst av ett löpandes SEO-arbete, men det visar ändå på en tydlig skillnad.
Trovärdighet: Organiska resultat anses ofta som mer pålitliga och trovärdiga av användare. Detta blir väldigt tydligt när man ser på CTRn (Click Through Rate) av respektive söktyp, det första organiska resultatet har närmare 20 gånger högre CTR än den första annonsen.
Nackdelar med SEO
Nackdelar:
Tidskrävande: Tar tid att se betydande resultat och kräver tålamod och konsekvent arbete. Därav som jag förespråkar en approach där både SEM och SEO är en del av ens marknadsföringsmix.
Oförutsägbart: Sökmotorer uppdaterar regelbundet sina algoritmer vilket påverkar vilka resultat som visas. En förstaplacering en dag kan vara på sida 10 dagen efter. Detta är en av många anledningar till varför företag bör jobba med SEO löpandes snarare än i utspridda insatser.
Inga garanterade resultat: SEO erbjuder ingen garanti för specifika resultat eller positioner i sökresultaten. Anser Google att din sida inte hör hemma på sida 1 spelar det ingen roll hur mycket pengar du kastar på dem!
Sammanfattning
Så för att summera, SEM eller “Search Engine Marketing” är betald sökmotormarknadsföring och visas ofta i toppen av sökresultatet omslutet av “sponsored”. Dessa placeringer är betalda och direkt kopplade till annonsörens budget.
SEO eller “Search Engine Optimization” är de organiska resultaten och har en betydligt högre CTR än de betalda. För att synas här arbetar SEOare med on-page, off-page och teknisk SEO för att bevisa för Google att ens sida förtjänar en bra placering.
Båda marknadsföringskanalerna har sin plats i en helhetsstrategi och den ena utesluter inte den andra, det finns snarare synergier med att arbeta med båda. Som exempel är SEM ett bra sätt att testa nya sökord för att snabbt kunna få in data och se hur trafik som kommit in presterat. Om det visat sig vara lönsamt kan man därifrån ta fram en SEO-strategi för att få täckning på sökordet och långsiktigt arbeta sig uppåt i SERPen för att inte vara beroende av den kontinuerliga investeringen som SEM kräver.
SERPen varierar beroende på sökfras men såhär kan den kan se ut för “social media marketing”
