ETON

En SEO case study

Kund: Eton

Industri: Mens fashion

Företagsstorlek: 250-500 anställda

Kanaler: SEO

Marknader: USA, Sverige, Frankrike och Tyskland.

SOW

  • Strategi

  • Sökordsanalys

  • Content audit

  • Content produktion

  • Teknisk audit & vägledning i implementering

  • UX audit

+60.2%

Organiska intäkter

+52.2%

Organisk trafik

Mål

Kampanjens mål var att säkerställa att trafiken som kom till webbplatsen var av rätt målgrupp. Eton, ett exklusivt klädesvarumärke för män, var tvungen att ta en mer spetsad approach än ett företag så som H&M, på grund av sin nisch och prisklass.

Antal webbplatsbesökare skulle inte betyda mycket om användarna kom in med fel förväntningar.

Insatsen skulle främst utvärderas baserat på organiska intäkter, medan sessioner skulle vara en sekundär KPI.

Kampanjen skulle sträcka sig över fyra olika marknader: SE, USA, DE och FR.

Strategi

Steg ett var att granska den nuvarande sökordsstrategin. Det visade sig snabbt att de sökord man inriktat sig på var var för breda, en kvinna i 50-årsåldern som ville julhandla var lika sannolik att landa på webbplatsen som en 35-årig man som letade efter en ny skjorta att bära på kontoret.

För att få en förståelse av vilka sökningar den avsedda målgruppen använde skapades en sökordsanalys.

Parallellt med sökordsanalysen togs en teknisk analys fram för att säkerställa att webbplatsens tekniska SEO inte släpade efter jämfört med konkurrenter.

Implementering

Efter att ha klargjort vilka sökord vi skulle satsa på och vilka tekniska utmaningar det fanns gick vi in i implementeringsfasen.

Ett nära samarbete med Etons copywriters, UX-designers och utvecklare möjliggjorde en smidig implementering av titlar, metabeskrivningar, content, rubriker, hreflang-taggar, layouter av kategorisidor med mer.

En content kalender med Etons copywriters skapades för att effektivt kunna kommunicera och följa upp på de innehåll som hölls på att ta fram.

För att säkerställa att de tekniska möjligheterna tog hands om använde vi en ett liknande upplägg fast med utvecklarna. Över 80 optimeringsmöjligheter strukturerades i ett gemensamt dokument som innehöll förklaringar, instruktioner för genomförande samt en prioriteringslista.

Resultat

Mellan november 2022 och februari 2023 jämfört med föregående år, ökade vi den organiska omsättningen med 60 % och trafiken med 52 %.

Alla marknader upplevde en ökning, men Frankrike utmärkte sig speciellt. Den huvudsakliga anledningen till detta kretsade kring marknadens förutsättningar.

Medans de andra marknader funnits under er period och man hunnit arbeta med SEO på ett eller annat sätt så var Frankrike orört.

På så vis ledde mindre ändringar till oerhört stora resultat vilket skalades upp till en 126% YoY ökning i intäkter.

Organiska intäkter

Organisk trafik

Data illustrerad gäller mellan november 2022 - february 2023, jämfört mot föregående år.

Sammanfattning

Sammanfattningsvis uppnådde vi oerhört imponerande resultat som översteg allas förväntningar. Ett tätt samarbete mellan parterna där strukturerade processer, tydlig kommunikation och rätt inställning fanns på plats gjorde det möjligt.

2023 vart caset nominerat till finalist av Global Search Awards i segmentet BEST USE OF SEARCH – FASHION: LARGE.

Ludvig Sandell

Digital Marketing Lead, Eton

Villiam fick det något otacksamma jobbet att bygga upp hela vår SEO-strategi från grunden.

Tack vare sin stora kompetens inom området och sitt pedagogiska sätt att förklara vägen framåt så gick det väldigt smidigt och vi såg snabbt fantastiska resultat.

Villiam är en SEO-specialist baserad i Stockholmsområdet. Under sin karriär har han hjälpt allt från marknadsledande nätapotek till nystartade SaaS-bolag att växa organiskt online. När han inte utför sökordsanalyser gillar han att träna och mixa housemusik. På pardott.com delar han med sig av insikter kring SEO men också bredare ämnen inom digital marknadsföring. Han välkomnar diskussioner om digital marknadsföring och är alltid tillgänglig för kontakt via Linkedin.