Sökordsanalys: En guide för bättre SEO [Gratis mall]
Connecta på LinkedIn
Att kunna utföra en sökordsanalys är avgörande i en effektiv SEO-strategi. Det hjälper dig att förstå vilka söktermer som din målgrupp använder och hur deras sökbeteende ändras genom köpresan.
Med en väl utförd sökordsanalys kan du maximera trafiken till din webbplats och säkerställa att besökarna är relevanta och benägna att konvertera. Här är en guide som ger dig de verktyg och insikter du behöver för att kunna utföra en sökordsanalys på ett sätt som stärker din närvaro online och driver dina affärsmål framåt.
Vad är en sökordsanalys och varför är det viktigt?
Att göra en sökordsanalys är processen att identifiera och analysera de ord och fraser som användare skriver in i sökmotorer när de letar efter information, produkter eller tjänster. Det är en viktig del av SEO eftersom det hjälper dig att förstå vad din målgrupp letar efter. Genom att optimera ditt innehåll med relevanta sökord kan du förbättra din placering i sökresultaten och locka flera relevanta besökare.
Innan du gör en sökordsanalys bör du säkerställa att du har en tekniskt fungerande webbplats. Det är ingen vits att börja arbeta med innehållet om Googles crawlers ändå inte kommer åt det. Med en teknisk SEO-analys kan du säkerställa att de viktigaste tekniska aspekterna fungerar felfritt vilket ger ditt innehåll de bästa förutsättningarna att synas i sökresultaten.
Förstå grunderna: nyckelbegrepp inom en sökordsanalys
Innan du dyker in i analysen är det viktigt att förstå några grundläggande begrepp.
Primära och sekundära sökord
Primära sökord är de viktigaste termerna du vill att din sida ska ranka för. Sekundära sökord stödjer och kompletterar de primära, vilket hjälper dig att nå en bredare publik. Tänk på dem som byggstenar i din SEO-strategi.
I exemplet ovan på netonnet’s kategorissida kan man se att både “laptops” och “bärbara datorer” framgår.
Då “laptops” förekommer tidigare och även syns till i breadcrumbsen finns det anledning att tro att det är det primära sökordet medan “bärbara datorer” är det sekundära.
Ser man närmare på den månatliga sökvolymen på dessa två termer talar även det för att så skulle vara fallet.
Sökintention: Vad är det och varför spelar det roll?
Att förstå sökintention är nyckeln till framgångsrik SEO. Det handlar om att se förbi enbart sökord och istället förstå varför någon söker – vad är det de faktiskt vill uppnå? Sökintention kan delas upp i olika kategorier som har en direkt påverkan på vilken typ av innehåll du bör skapa.
En användare som söker "bästa kaffebönor" befinner sig troligen i researchfasen och vill jämföra alternativ innan de fattar ett beslut. Här är det viktigt att erbjuda informativt och engagerande innehåll, såsom guider, recensioner eller jämförelser av olika kaffebönor.
Å andra sidan kan någon som söker "köp kaffebönor online" vara redo att genomföra ett köp. För den typen av sökningar behöver du en tydlig call-to-action (CTA), enkel navigering och all nödvändig information som får användaren att snabbt och smidigt ta nästa steg.
Genom att erbjuda innehåll för de olika intentionerna kan du fånga upp användaren tidigt i köpresan och vägleda den från research till köp.
Tips: SEMrush har en funktion som låter en filtrera på söktermers olika intentioner. För engelska sökord fungerar detta utmärkt, men jag upplever att den har svårigheter att hantera svenska termer lika effektivt
Long-tail vs. short-tail sökord
Short-tail sökord är breda och konkurrenskraftiga, medan long-tail sökord är mer specifika och riktade. De senare kan ofta vara enklare att ranka för och drar in mer kvalificerad trafik.
Ytterligare ett exempel på sökfrasen “laptops” där det börjar i short tail och går mer åt long tail ju längre ner i tabellen man kommer. Notera att sökvolymen minskar i samband med att sökningen blir allt mer specifik.
Betydelsen av sökvolym och konkurrensnivå
Att förstå sökvolym och konkurrensnivå är kritiskt när du väljer vilka sökord du ska rikta in dig på. Sökvolym anger hur ofta ett sökord söks efter varje månad och ger dig en uppfattning om hur stor den potentiella målgruppen är. Höga sökvolymer kan verka lockande, men det betyder också att många andra siktar på samma termer, vilket ökar konkurrensen.
Konkurrensnivån visar hur svårt det är att ranka för ett visst sökord. Ju högre konkurrens, desto mer arbete krävs för att din sida ska kunna tävla med de etablerade aktörerna i sökresultaten. Det är här en balanserad strategi kommer in: att enbart rikta in sig på höga sökvolymer kan vara ineffektivt om konkurrensen är överväldigande. Samtidigt kan det vara meningslöst att fokusera på sökord med låg volym, eftersom det ger begränsade möjligheter att driva trafik.
Det bästa tillvägagångssättet är att hitta en balans – välj sökord som har tillräcklig sökvolym för att vara värda din investering, men med en konkurrensnivå där du har en realistisk chans att ranka. Det ger dig möjligheten att skapa en mer effektiv och hållbar SEO-strategi.
Hur man gör en sökordsanalys
Utförandet av en sökordsanalys går att bryta ner i sex olika steg. Om detta känns överväldigande och du föredragit att låta någon annan göra det åt dig rekommenderar jag att du hör av dig till en SEO-byrå för att få hjälp med det.
Steg 1: Definiera dina mål
Dina affärsmål bör alltid ligga till grund för din sökordsanalys. Vill du driva försäljning, bygga varumärkesmedvetenhet eller locka till dig nya leads? Ditt mål avgör vilken typ av sökord du ska rikta in dig på.
Steg 2: Skapa en lista över relevanta sökord
Börja med brainstorming och använd SEO-verktyg som Ahrefs eller SEMrush för att hitta idéer. Det kan också hjälpa att undersöka vilka sökord dina konkurrenter rankar för.
Steg 3: Utöka och förfina din lista
Var kreativ! Kolla in sökordsförslag från verktyg och analysera relaterade termer. Tänk på synonymer och varianter för att få en så omfattande lista som möjligt.
Steg 4: Analysera sökvolym och konkurrens
Nu är det dags att bedöma om dina sökord är värda att satsa på. Utvärdera sökvolymen och konkurrensnivån för varje ord. Målet är att hitta en bra balans där du har en rimlig chans att ranka.
Steg 5: Gruppera och prioritera sökord
Organisera sökorden efter deras intention och relevans. Det kan vara användbart att skapa kluster av sökord som kan användas på samma sida eller i samma ämnesområde.
Steg 6: Tillämpning
När du har en klar bild av dina sökord är det dags att optimera ditt innehåll. Se till att dina viktigaste sökord framgår i titlar, rubriker och text och andra on-page SEO element. Men kom ihåg att skriva för människor, inte bara för sökmotorer.
Verktyg för sökordsanalys: mina rekommendationer
Det finns en mängd verktyg som kan hjälpa dig med din sökordsanalys. Här är några populära alternativ:
Ahrefs: Kraftfullt men dyrt. Perfekt för avancerad analys.
SEMrush: SEMrush är min personliga favorit. Jag anser att verktyget är lätt att komma igång med och erbjuder ett brett spektrum av funktioner som är användbara i utförandet av sökordsanalyser men också andra delar av SEO.
Google Keyword Planner: Gratis men begränsat i detaljnivå.
Varje verktyg har sina styrkor och svagheter. Det kan vara en bra idé att testa några för att se vilket som passar dig bäst. Tillskillnad från Ahrefs erbjuder SEMrush en gratis prova-på-period som gör att du kan testa på verktyget innan du binder dig.
Gratis sökordsanalys mall
Att komma igång med sökordsanalys kan kännas överväldigande, men med rätt verktyg blir processen mycket enklare. För att hjälpa dig på vägen har jag skapat en gratis sökordsanalys-mall som du kan använda för att strukturera och organisera ditt arbete. Mallen går att applicera oavsett på industri och fungerar lika bra inom B2B som B2C.
Mallen är utformad för att göra det lättare att samla, analysera och prioritera sökord baserat på deras sökvolym, konkurrensnivå och relevans för dina affärsmål. Jag använder personligen SEMrush men mallen kan även tillämpas med andra verktyg.
Ladda ner mallen kostnadsfritt och börja optimera din webbplats SEO redan idag!
Avslutningsvis
Om du läst igenom guiden och fortfarande känner dig osäker på hur du ska komma igång med din sökordsanalys kan det vara klokt att ta hjälp av en SEO-byrå.
SEO är en komplex och tidskrävande process som kräver både tid och expertis. Genom att samarbeta med experter kan du fokusera på det du gör bäst, samtidigt som du säkerställer att din webbplats optimeras på bästa sätt för att nå dina mål.
