Teknisk SEO
Med en teknisk SEO-analys kan du säkerställa att dina sidor är tillgängliga och korrekt indexerade av sökmotorer, vilket ger ditt innehåll de bästa förutsättningarna att ranka högt.
Villiam Karasti
SEO Consultant, Pardott
Vad är teknisk SEO?
Teknisk SEO handlar om att optimera de tekniska aspekterna av din webbplats för att säkerställa att sökmotorer effektivt kan läsa, tolka och indexera ditt innehåll. Det innefattar en rad olika åtgärder, från förbättring av internlänkstrukturen och mobilanpassning till konfigurering av strukturerad data och sitemaps.
En väl optimerad teknisk SEO ser till att sökmotorernas crawlers lätt kan navigera och förstå innehållet på din webbplats, vilket ökar chanserna att det blir korrekt indexerat och rankar väl i sökresultatet.
Varför är det viktigt med teknisk SEO?
Teknisk SEO är avgörande för att din webbplats ska kunna uppnå och bibehålla god synlighet i sökmotorernas sökresultat.
För att din webbplats ska kunna ranka organiskt finns det vissa kriterier som behövs uppfyllas. Om dina sidor inte är läsbara för sökmotorer spelar det ingen roll hur hårt du jobbar med innehållet - det kommer inte att kunna generera trafik.
Din webbplats tekniska SEO-behov kan visualiseras som en hierarki. Om behoven i de lägre nivåerna i hierarkin inte uppfylls, blir det svårt att tillgodose behoven på nästa nivå. De olika behoven kan delas upp i: crawlability, indexability, accessability och rankability.
Vad ingår i en teknisk SEO analys?
I en teknisk SEO analys undersöks er webbplats läsbarhet, indexering och tillgänglighet för att identifiera problem och förbättringsområden. Detta organiseras och prioriteras sedan i ett dokument som ni bjuds in till där vi gemensamt arbetar mot uppsatta mål.
Här är fem viktiga områden som ses närmare på vid en teknisk SEO analys av Pardott.
Sitemap
En sitemap är en fil som listar alla sidor på din webbplats som du önskar att ha indexerade. Den hjälper sökmotorer att förstå strukturen på din webbplats och fungerar som en karta som gör det enklare att hitta och indexera alla relevanta sidor.
En korrekt utformad sitemap säkerställer att ingen viktig sida förbises, detta är särskilt viktigt webbplatser med komplex länkstruktur eller JavaScript-baserad navigation. En sitemap kan då fungera som en livlina ifall att sökbotar inte skulle kunna komma åt sidan via internlänkningen.
Din sitemap bör alltid finnas länkad via robots.txt-filen i formatet “Sitemap: [URL]”. Skulle du ha flera sitemaps kan du lista samtliga, eller ett sitemap index som länkar vidare till varje enskild fil.
Sammanfattningsvis är en uppdaterad och välstrukturerad sitemap är en grundläggande del av teknisk SEO och bidrar till att sökmotorer kan läsa av och indexera din webbplats sidor. För mer information rekommenderar jag Google’s dokumentation.
Robots.txt
Robots.txt är en fil som instruerar sökmotorernas crawlers vilka delar av din webbplats de ska undvika att crawla och vilka de bör fokusera på. Det är exempelvis vanligt att man blockerar administrativa områden, utvecklingsmiljöer och diverse URL-parametrar.
Denna fil bör alltid placeras i root-mappen på din webbplats för att kunna hittas av sökmotorerna. Om du vill validera att din robots-fil finns tillgänglig söker du efter [webbplatsnamn]/robots.txt i adressfältet. Det är dock viktigt att vara försiktig innan du gör ändringar i din robots.txt-fil, då felaktiga inställningar kan leda till allvarliga konsekvenser för din webbplats synlighet.
Det är viktigt att förstå skillnaden mellan robots.txt och noindex-taggen. Robots.txt hindrar sökmotorer från att överhuvudtaget crawla en sida, medan noindex tillåter crawlers att läsa sidan men instruerar dem att inte inkludera den i sökresultaten.
Genom att korrekt konfigurera robots.txt kan du effektivt hantera din crawl-budget. Detta hjälper dig att säkerställa att de viktigaste sidorna på din webbplats crawlas och indexeras regelbundet, vilket kan förbättra din synlighet och ranking i sökresultaten.
Webbplatsens hastighet
Webbplatsens hastighet, eller page speed, är en viktig faktor både för användarupplevelsen och för SEO. En snabb webbplats ger besökarna en bättre upplevelse och minskar risken att de lämnar sidan innan den ens har laddats klart. Google har också klargjort att sidans hastighet är en rankingfaktor, detta mäts med de så kallade Core Web Vitals.
Min erfarenhet visar att optimering av laddtider kan påverka rankingen något, men ofta krävs omfattande förbättringar för att detta ska reflekteras i sökresultaten. Om din webbplats redan är snabbare än genomsnittet (2,5 sekunder för mobil) och inte lider av märkbara problem med responsiviteten, kan du frigöra resurser till att förbättra andra viktiga SEO-områden.
Självklart är det alltid fördelaktigt att ha en supersnabb webbplats, men de mest betydande rankningsvinsterna kommer från att åtgärda faktiska problem, inte göra finjusteringar
Internlänkar
Internlänkar är en kraftfull och ofta underskattad del av varumärkens SEO-strategi. Genom att strategiskt länka mellan sidor på din webbplats kan du vägleda användare samtidigt som du hjälper sökmotorer att förstå kontext och hierarki. I mina projekt har jag gång på gång kunnat påvisa korrelationen mellan internlänkar och ranking.
Precis som med extern länkanskaffning handlar det om att skapa relevanta och kontextuella länkar. Skillnaden med internlänkar är att du har full kontroll över var länkarna placeras och vilka ankartexter som används. Genom att välja relevanta ankartexter kan du tydligt signalera till sökmotorer vad de länkade sidorna handlar om, vilket hjälper dem att förstå och ranka ditt innehåll i sökresultaten.
Internlänkar förbättrar även användarupplevelsen genom att göra det lättare för besökare att hitta relevant innehåll, vilket kan öka tiden de spenderar på din webbplats som därmed skickar positiva signaler till sökmotorer.
Canonicals
Canonicals är ett viktigt verktyg inom teknisk SEO som hjälper dig att hantera problem med duplicerat innehåll. Genom att använda canonical-taggen kan du klargöra för sökmotorer vilken version av en sida som är den primära, eller "kanoniska", och därmed undvika att flera sidor med liknande eller identiskt innehåll konkurrerar med varandra i sökresultaten.
Ett tydligt exempel är om din webbplats erbjuder produkter som kan filtreras på olika sätt, vilket kan generera många olika sidor med i stort sett samma innehåll. Om canonicals inte används korrekt kan sökmotorer bli osäkra på vilken sida de ska prioritera och resultera i så kallad kannibalisering. Detta innebär att sidorna konkurrerar med varandra och därmed försämrar chanserna att nå en bra position.
Genom att tydligt ange den kanoniska versionen av en sida kan du konsolidera länkkraften och säkerställa att sökmotorer fokuserar på att ranka rätt sida. Korrekt användning av canonicals förbättrar din webbplats SEO och säkerställer att ditt viktigaste innehåll får de bästa förutsättningarna att synas.
Fördelar med teknisk SEO
Organisk synlighet
Core Web Vitals är en erkänd rankingfaktor och har en direkt påverkan på hur du rankar. Genom att optimera din webbplats för CWV kan du öka både trafiken och intäkterna från organiskt sök.
Användarupplevelse (UX)
Genom att optimera tekniska aspekter säkerställer du att besökare får en smidig och tillfredsställande upplevelse, vilket ökar chansen att de återkommer och fortsätter att engagera sig med ditt innehåll
Tillgänglighet
Genom att arbeta med tillgänglighet och WCAG säkerställer du att din webbplats är användbar för alla, oavsett funktionsnedsättning, enhet, internethastighet eller webbläsare
Konvertering
Genom att eliminera tekniska hinder gör du det enklare för besökare att genomföra önskade åtgärder. Detta kan röra sig om att fylla i formulär, göra köp eller prenumerera på nyhetsbrev.
Säkerhet
En säker webbplats bygger tillförlitlighet. Genom att implementera säkerhetsåtgärder som HTTPS skyddar du känslig information och stärker förtroendet hos både användare och sökmotorer.
Framtidssäkring
Teknisk SEO förbereder din webbplats för framtida förändringar i algoritmer och tekniska krav. Genom att hålla den tekniskt uppdaterad kan du undvika att tappa ranking när nya standarder införs.
Pardott’s process
En process som säkerställer att din webbplats inte bara fungerar optimalt idag utan även står sig stark i framtiden.
1.
Teknisk SEO analys
Er webbplats analyseras ur ett heltäckande tekniskt perspektiv för att identifiera eventuella problem och möjligheter till förbättring.
2.
Prioritering
Åtgärder prioriteras baserat på vilka resurser som krävs och den förväntade avkastningen (ROI). Detta säkerställer att de mest effektiva och värdeskapande förbättringarna genomförs först.
3.
Implementering
De tekniska förbättringarna implementeras i tätt samarbete med ert utvecklingsteam för att säkerställa att det genomförs korrekt.
4.
Kontinuerlig optimering
En webbplats är dynamisk och behöver vara under uppsikt. Genom löpande monitorering och optimering försäkras du om att din webbplats är tekniskt hälsosam.
5.
Rapportering
Regelbundna uppdateringar och rapporter om implementeringen och webbplatsens tekniska status tillhandahålls.
Vanliga frågor
Hur vet jag om min webbplats behöver teknisk SEO?
Om du märker att din webbplats synlighet har försämrats utan förändringar i innehållet, är långsam eller har svårt att få sina sidor indexerade så kan det vara en bra idé att se över de tekniska aspekterna. Ett teknisk SEO-analys är ett bra första steg för att kunna få en uppfattning över situationen.
Hur lång tid tar det att se resultat från teknisk SEO?
Teknisk SEO kan ge både kortsiktiga och långsiktiga resultat. Vissa förbättringar, som ändringar i robots.txt för att styra sökmotorernas åtkomst, kan leda till omedelbara positiva effekter. Andra, som en ombyggnation av internlänkningen, tar i regel några månader att se tydliga resultat av.
Kan jag hantera teknisk SEO själv eller behöver jag anlita en konsult?
Ja, det är möjligt att hantera teknisk SEO själv, men det kräver att du har en viss nivå av teknisk kunskap och förståelse för SEO. Det kan dock vara fördelaktigt att ha någon med djupgående SEO-expertis som kan kommunicera direkt med utvecklarna och säkerställa att implementering sker korrekt och effektivt.
Vad kostar en teknisk SEO-analys?
Kostnaden för en teknisk SEO-analys kan variera beroende på webbplatsens storlek och komplexitet, samt djupet på analysen. Generellt sett kan priset sträcka sig från 10.000 SEK mindre projekt och upp till 50.000 SEK för större och mer komplexa webbplatser. Det är alltid bäst att begära en offert för att kunna få en tydligare prisbild.
Hur ofta bör jag genomföra en teknisk SEO-analys?
En grundlig teknisk SEO-analys bör genomföras minst en gång per år för att säkerställa att din webbplats är optimerad för aktuella sökmotoralgoritmer och tekniska krav. Utöver det bör grundläggande kontroller göras på veckobasis för att identifiera och åtgärda mindre problem innan de påverkar din webbplats prestanda och synlighet.
Säg hej!
Säg hej!
Redo att teama upp?
Kontakta mig om du har några frågor eller önskemål så kan vi diskutera ett potentiellt samarbete. Hoppas vi hörs!